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| 瀏覽次數：7738次 更新時間：2015-08-29 16:59:10 |
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打造一場北京效果圖制作公司成功營銷 周末發布+情感煽動+柴靜式 文章出處：晶圖港裝飾作者：張順 一條舊牛仔褲，一件白襯衫，語調沉靜專業，敘述邏輯縝密強大，柴靜就這樣作為一名母親，一名擁有話語權的名記者，憑借自己的力量和金錢為自己的女兒，為未來的中國，交上了一份名為《穹頂之下》的霧霾調查作品。但看到柴靜的視頻在朋友圈瘋轉，不免讓很多外賓產生一絲疑問：難道，諾大的中國，直到今天才知道霧霾是什么嗎？ 不可否認，《穹頂之下》本身以系統性的思路、廣泛的調查、生動的多元化視聽語言，給大家上了一堂生動的“霧霾課”。但回想起來，別說潘石屹、駱家輝等眾多大佬為普及此知識做的努力，單說和柴靜合作的南方周末記者汪韜，其實在環保圈內早已赫赫有名；而南方周末，也早在2009年10月就推出了綠版（專注綠色新聞的版塊）；新京報等主流媒體也一直在不遺余力報道相關進程。 而不是成為眾多被淹沒的“xx調查”、“xx報告”，正是因為其抓到了新媒體傳播學的幾個要點：1.周末發布 2.情感煽動 3.柴靜式的新聞符號。 發布時間：集體回京的第一個周末 細數去年橫空出世的諸多營銷事件，比如說“余佳文”、“少年不可欺”、“1%的生活”，幾乎都是在周末發聲，并形成颶風般的傳播效力。（其實娛樂圈的“周一見”也莫不是如此，往往都是周五放料形成期待和討論，然后周日再真正放料形成事件） 周末效應，除了最顯而易見的新聞真空外，在中國，它還有其特殊優勢：對手的懈怠和懶惰。在“少年不可欺”事件中，選擇在周末發布，最大的好處就是成功利用了優酷這種大企業的混亂與權責不清，并最終導致優酷出了篇堪稱“最糟危機公關”的聲明。 回到《穹頂之下》，以娛樂資本論了解到的情況，雖有人民網背書，但其熱議程度明顯超過了“相關部門”的預計——這么說吧，大家明天關注下黨國媒體的報道情況，就知道這是什么意思了。 通過報道，大家都知道這場視頻早在一月份就已經錄好，但之所以選擇在大家集體回京的第一個周末，除了外地人回京看到北京霧霾的一種荒涼之感外，于小娛看來，或許有在三月份全國兩會的前期引爆的意圖。但此次的環保議題設置，能不能引發全國兩會的討論，并達到柴靜團隊所設想的通過輿論倒逼當局的效果，仍需拭目以待。 柴靜的符號：更人性化的白巖松 自從我父母輩入侵朋友圈后，大家總能看到“白巖松”、“崔永元”等國之大師們分享的雞湯語錄和慷慨陳詞。 毫無疑問，柴靜也是這樣一個新聞符號，但和已經成為國臉的白巖松、陷入和方舟子循環撕逼的崔永元不同，柴靜作為一個女記者，一直以來以一種更為人本的、代入感強的新聞符號存在。 其實，柴靜遭遇詬病的也正是這種個人的、感性化的敘事風格，支持者認為是新聞的人性化表達，反對者則高舉“理性客觀”大旗反對這種柴氏雞湯。 但在《穹頂之下》中，柴靜幾乎拋棄了《看見》那種純粹依靠對話、畫外音制造人物情緒、營造故事線的過時形式，而是采用一種互聯網最愛的、類似于TED的演講形式來述說故事。而且，柴靜還頗為罕見的多番采訪科學家，并采用了極其嚴謹的數據引用格式（每一個段落幾乎都有3、4位科學家背書，且每個數據的右上角都會寫明數據來源），讓以往愛挑她刺的人也無話可說。同時，柴靜也沒有放棄主持人的那種個性魅力（開口一句就是典型的電臺溫婉女主播腔，讓人想起了她主持《夜色溫柔》的時候），并成功代入自身的故事，成為整片敘事的主線，讓科學素養比較淺層的觀眾也能理解無礙。 情感核心：一個母親的悲愴反擊 《穹頂之下》是個什么故事？簡單的說，是一個本滿懷生女期待的母親（希望），卻遭遇女兒腫瘤（同情），之后不得不走上探尋之路（憤怒），在這個答疑解惑的過程中反思過去（共鳴），最終用一個蝸牛的故事暢想未來（夢想）的有著完整起承轉合的故事。  在這個里面，她是有敵人的，大型國企、壟斷行業、相關部門、冷漠的制度，都是她草灰蛇線的暗指，這種尺度的把握，也是拜長期央視的新聞訓練而得。 那回想一下，一個弱者反抗強者，憤怒、警醒、面對、自我激勵、團結一心，這些元素，不恰好都和去年的“少年不可欺”、“1%的生活”非常相似嗎？ 而柴靜相比那些創業者，雖然沒有90后的標簽，但一個“母親”，一個女兒身患腫瘤無法外出游玩的“母親”，不是更能引發共鳴的符號嗎？ 再說回柴靜這個新聞符號，雖然她一直以悲天憫人著稱，但“調查記者”這個天然的英雄形象符號，以及她文筆中多多少少的價值觀高級感，其實柴靜在社會底層中并不討好（在她被人抨擊疑似移民海外一事中展現的非常明顯）。但在《穹頂之下》中，她母親的定位，以及“為女報仇”的這一設定，很容易就將“社會責任”這種大詞轉化成了普通人更能接受的共鳴情感。 說到這里，娛樂資本論好奇的再問一句，那就是在柴靜最為愛國人士所詬病的“女兒美國籍”的問題上：說真的，看完《穹頂之下》后，諸位愛國人士，難道真的沒有一絲也想把自己的兒女送到美國去的想法嗎？ 北京效果圖制作公司 北京豐臺寫字樓裝修公司、北京海淀寫字樓裝修公司、北京西城寫字樓裝修公司、北京東城寫字樓裝修公司、北京良鄉寫字樓裝修公司、北京大興寫字樓裝修公司、北京朝陽寫字樓裝修公司、北京六里橋寫字樓裝修公司、北京馬連道寫字樓裝修公司、北京金融街寫字樓裝修公司、北京麗澤橋寫字樓裝修公司、北京中關村寫字樓裝修公司、北京朝陽門寫字樓裝修公司、北京東直門寫字樓裝修公司、北京復興門寫字樓裝修公司、北京航天橋寫字樓裝修公司、北京裝修設計公司,北京辦公室裝修公司,北京寫字樓裝修公司,北京店面裝修公司 我們的設計：總有一款適合; 我們的施工：不給您添麻煩;我們的價格：不是最低的，但是追求最合理的; 我們的服務：不是最好的，但是最及時的。
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